أطلق الاتحاد الأوروبي تحقيقًا لمكافحة الاحتكار في أعمال الإعلانات الضخمة لشركة Google ، مدعيا أن الشركة قد يكون لديها خدمات منافسة غير ملائمة ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين والناشرين لتمويل محتواها.

وقالت المفوضية الأوروبية ، الثلاثاء ، إن التحقيق الرسمي ، الذي يتبع تحقيقًا أوليًا بدأ في عام 2019 ، سيبحث ما إذا كانت جوجل تشوه المنافسة من خلال تقييد الوصول إلى بيانات المستخدم لأغراض الدعاية ، مع الاحتفاظ بهذه البيانات لاستخدامها الخاص.

وقالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ، مارغريت فيستيجر ، المسؤولة عن مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي: تجمع جوجل البيانات لاستخدامها في أغراض إعلانية مستهدفة ، وتبيع المساحات الإعلانية وتعمل أيضًا كوسيط إعلان عبر الإنترنت لذا ، فإن جوجل موجودة تقريبًا في جميع مستويات سلسلة التوريد للإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت.

في الوضع الحالي نحن قلقون من أن جوجل قد جعلت من الصعب على خدمات الإعلان عبر الإنترنت المنافسة في ما يسمى بمكدس تكنولوجيا الإعلانات.

وردا على تصريحات المفوضية الاوروبية قال المتحدث باسم جوجل إن الشركة ستعمل بشكل بناء مع المفوضية الأوروبية للإجابة على أسئلتهم وإظهار فوائد منتجاتنا للشركات والمستهلكين الأوروبيين.

فيما تواجه جوجل بالفعل العديد من قضايا مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ، بما في ذلك قضية رفعتها الحكومة الفيدرالية ، والتي تتهم الشركة بتشغيل احتكار غير قانوني في أسواق البحث عبر الإنترنت والإعلانات على شبكة البحث.

وتدر الشركة حوالي 80٪ من إيراداتها من الإعلانات ففي الأشهر الثلاثة المنتهية ، بلغ إجمالي إيرادات جوجل  في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا 17 مليار دولار ، مما يجعلها ثاني أهم منطقة للشركة بعد الأمريكيتين.

وبلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات المصوّرة في الاتحاد الأوروبي حوالي 20 مليار يورو  في عام 2019.

ووفقًا لـ جوجل ، أدت المنافسة في الإعلان عبر الإنترنت إلى جعل الإعلانات ميسورة التكلفة وخفض رسوم تقنية الإعلان وخلق المزيد من الخيارات للناشرين والمعلنين.

وتقول الشركة أيضًا أن الناشرين يحتفظون بحوالي 70٪ من العائدات عند استخدام منتجاتها ، وأن أكبر المعلنين يستخدمون أربع منصات أو أكثر لشراء الإعلانات.

المصدر:- cnn